择一座城，挑一个馆，探古访今。这个暑假，绍兴市各大博物馆、艺术馆、美术馆迎来了高人气。

记者近日走访发现，越来越多的外地年轻游客选择走进文博场馆，从中了解绍兴的历史和名人故事，“打卡”文博场馆正逐渐成为青年群体的生活与社交方式，而各种文创周边产品、数字展馆，也为文博爱好者提供了全新的历史文化“打开方式”。

文博场馆成了“必点菜”

(相关资料图)

“从放暑假开始，已经陪好几拨同学‘打卡’了绍兴的十来个文博场馆。”绍兴姑娘陈宸告诉记者，她的这些来自全国各地的大学同学几乎都是做了攻略的。最后回去大家都有同样的感受：“绍兴真不愧是一座没有围墙的博物馆。”

曾几何时，即使是节假日期间，一些文博场馆也门可罗雀。如今，在不少年轻人出游的行程单上，当地有名的文博场馆已然像美食一样成为“必点菜”。有别于走马观花、拍照留念的传统观光游，走进博物馆，沉下心来鉴赏文物，听取专业人员深度讲解，全面了解文物蕴含的历史文化和精彩故事，成了众多游客了解绍兴的第一站。

在绍兴博物馆，记者碰到了来自江西上饶的大学生张静康一行，他们表示，从课本里读到绍兴的历史名人故事，再实际来各个文博场馆沉浸式了解，才是近距离、立体式接触一座城市的方式。据了解，2023年暑假开始以来，平均每天有超4000名游客走进绍兴博物馆。

在绍兴市柯桥区兰亭景区，参加书法暑期研学游的名额早已被抢光。“这是小朋友学习书法必来‘打卡’的博物馆。”带着孩子来兰亭书法博物馆参观的家长蒋女士告诉记者，身边不少朋友暑假都会带孩子到各种博物馆看展。

在徐渭艺术馆，游客最为青睐的一个馆区当属数字赋能文博展厅。“把徐渭的古城山水画和梵高油画之间的碰撞尽情展现于游客眼前，给人的感觉非常震撼，对着这种环绕的屏幕和恢宏的画卷拍照也特别奇妙。”艺术馆的一位工作人员介绍，暑假开始以来，平均每天有2000多名游客前来。

文博场馆何以空前火热

暑期以来，绍兴名人馆的研学游预约人数暴涨。“周末基本约满，每天咨询的电话也有上百个，大家都想通过名人馆了解绍兴的名人文化。”工作人员告诉记者。

网上某平台《2023博物馆数据报告》显示，过去一年博物馆相关的短视频播放总量达到了513.4亿次，相关视频累计时长24万小时，博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长了60%。

文博场馆何以如此空前火热？

“这说明年轻化的传播力在不断增强。”兰亭景区宣传营销部经理徐燕燕表示，2023年初以来，随着网络社交平台的文案推广，“看展式社交”逐渐成为年轻人喜爱的社交方式之一，如今兰亭书法博物馆、兰亭景区的游客已经超过2019年同期。

文博看展、国风拍照、沉浸研学……年轻群体不断为文博游注入新鲜动能，折射出的是他们对传统文化的认同和求索。“为了打卡网上很火的文博场馆，很多游客专门穿着传统服饰来体验拍照。”绍兴市文广旅游局有关负责人说。

在中国黄酒博物馆，不少游客表示，实地了解整个酿酒过程和绍兴的酿酒文化，才是对黄酒的“尊重”。“绍兴历史上众多名人在诗词中提到过黄酒，鲁迅更是在不少作品里都讲到黄酒，因此酒文化很大意义上也是绍兴传统文化中的重要内容，我们带孩子们来沉浸式体验非常有意义。”现场，杭州一家组织学生研学游的公司的负责人李先生告诉记者，2023年暑假，想到绍兴参加“黄酒研学游”的学生非常多。

年轻人期待“常展常新”

“如果可以时常更新展出主题和内容就好了。”天津游客陈佳楠时隔两年后再次来到绍兴游玩，“绍兴的一些文博场馆从建筑本身来说非常出片，如果可以借此多做点文创艺术展、文物书画展的文章，应该会成为文博热的中心区。”陈佳楠说，这几年，绍兴出现了王阳明纪念馆、徐渭艺术馆、孑民图书馆等网红建筑，在全国的知名度都挺高，可惜的是每次来看到的都是同样的主题展品，这无疑会消退游客的部分积极性。

“绍兴，我就知道一个鲁迅，像绍兴博物馆的镇馆之宝——陈洪绶的《蕉荫丝竹图》，可能连很多绍兴本地人都不知道。”来自湖南的匡冰灿认为，选择一个合适的IP，生产绍兴特有的文创产品，可以让更多人记住这座城，他们期待绍兴的文博场馆能推出更多有故事的展品、更多有意思的文博展。

在徐渭艺术馆，目前文创产品种类已经丰富不少，但不少游客也反映，这些产品价格略显昂贵或是相关度不高。“墨葡萄图如果印在白色帆布袋上会更有意境，目前这种158元的绸质袋子有点消费不起。”大学生范依依表示，文创产品价格适当下调一些，可以吸引更多“学生党”，从而更好地传播绍兴这座城市的文化。

“绍兴可以尝试多做一些‘名人+文博’‘名人作品+文创’的文章，设计一些专属线路、文创产品，通过眼下的新媒体平台，用年轻化的语言讲好绍兴故事，让更多的年轻人了解绍兴历史，从而爱上这座城。”正在绍兴旅游的CTRI（中国文化旅游产品创新产业联盟）秘书长王沐华说。